一、儿童产品业态分类及选址要求

1、儿童产品业态分类：

大致分为儿童零售类(童装、童鞋、玩具、快消品、童车)、儿童服务类(幼教和早教事业)、儿童游艺娱乐类(儿童游乐园及大童游艺中心)、儿童主题乐园类。儿童业态目标群体为3~15岁，其中3~6岁为接受型受众、7~11岁为参与型受众、12~15岁为主导型受众，父母及祖辈则是项目的延伸受众。

2、儿童业态选址要求：

专卖店：使用面积不少于30平方米，门面宽不少于4米位置。

商场专柜面积：中岛不少于20平方米，边厅不少于30平方米。

交通要求便利且当地中、高收入较为集中的社区或者公共设施。层高不超过三层，最好在同一层面上。

成熟商业，商业面积至少在40000平方米以上，业态主要是室内大型主题儿童游乐场。

主题乐园类所有的建筑开间不超3米、建筑面积在10000—30000平方米；出口通畅或有停车场。

二、消费文化影响下的儿童商业规划设计要点

当前儿童业态商业空间正在日益强劲地朝着体验式的方向发展，它从顾客的情感体验出发，通过人性化开放式空间的设计，打造一种融文化，娱乐、休闲等为一体的互动式综合性场所。

1、整体定位与业态

布局应有主题规划，融合场所精神，根据购物中心、商场的整体定位规划考虑。整合周边儿童活动配套资源，提供一站式儿童消费环境，在业态规划上保证人流连续性；应根据消费者的不同购买能力和消费习惯，在进行规划布局时进行横向分布，在同一个楼层，品牌定位或面对的消费者应该在同一个水平上。在整体定位上，从一层到高楼层，商品档次从高档逐渐降低。低楼层以承担租金能力强的零售业态为主，适量配置餐饮和配套服务业态；高楼层以承担租金能力较低但能够吸引大量客流的餐饮、娱乐、休闲为主，适量配置零售业态和配套服务业态。为了达到这一目的，将主力店规划布局在相对人流较少的两端或离主街较远的位置。

2、规模

目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5％，较合理的规划应为15％~25％。

3、主题化街面，加强人流和商业物业间良性互动

建筑设计要综合建筑主体、室内装饰、景观等统一布局；尽可能的多挖掘主题背后的文化资源，打造文化体验。注重环境塑造，建造有故事的广场。外在表现可通过建筑、景观、神话故事、环境、氛围、配套设施、商业推广等全面表现主题元素。

4、互动式的路线，延长顾客逗留时间。

在产品和业态规划上增加父母和子女互动的空间，为家长提供交流休息的空间，并增加主体性的消费空间，提高商业坪效。此外，购物中心需要在品牌招商、商场运营等环节精细化运作。如根据主题，不时举办各种活动，如以电影作为主题，其所有的企划活动都应以电影为核心，进行道具展示、电影附属商品销售等。主题设计之时都会假定吸引的客群，根据客群的特点提供针对性的服务，如儿童主题型，针对亲子活动、儿童游乐、购物、餐饮等各方面的可能遇到的各种问题提供人性化的指导、帮助，服务好客户群体。

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